In un contesto difficoltoso come quello attuale è molto complicato parlare di pubblicità, di comunicazione commerciale, di strategie di marketing per la promozione di prodotti o servizi. Ma se è vero quanto detto, è anche vero che le restrizioni dovute al Covid-19 hanno avvicinato molte persone al panorama Social, favorendo il rafforzamento di strategie comunicative legate ad esso. Una di queste strategie sono proprio i Product Video, ma prima di addentrarci più nello specifico è utile e doveroso spiegare Cosa essi siano.

I Product Video sono spot dalla durata molto esigua che si vanno ad affiancare agli ormai abbondantemente diffusi e consolidati video emozionali, che, seppur largamente utilizzati nella comunicazione odierna, si reggono su di una struttura dalla durata decisamente maggiore.

Sono video dal forte impatto visivo, difatti, grazie alla loro compattezza e dinamicità, riescono a cogliere l’interesse dello spettatore attraverso messaggi rapidi ed accattivanti. Questo perché, a differenza della pubblicità di qualche tempo fa, i Product Video convergono nel grande calderone dei Social Media, che fanno della rapidità un requisito fondamentale della comunicazione.

PERCHÉ È IL MOMENTO GIUSTO PER PUNTARCI

Il contesto nel quale stiamo vivendo ha in qualche modo portato molti imprenditori a doversi adattare, a modellarsi ed innovarsi per affrontare le numerose problematiche scaturite dalle circostanze. Caratteristiche come Efficienza, Praticità ed Economicità sono state il fulcro delle strategie di marketing messe in atto in questo periodo, ed è proprio su queste che i Product Video traggono la loro funzionalità. Questo perché si adattano alla perfezione alla tipologia di comunicazione attuale, che, come abbiamo detto in precedenza, si basa sulla dinamicità dei social. 

Caratteristica sulla quale, soprattutto in questo momento, vale la pena porre l’attenzione è la praticità. Partendo dalla realizzazione pratica dei video, che può essere effettuata direttamente nello studio di produzione, limitando di fatto il coinvolgimento di soggetti esterni, fino ad arrivare alla elaborazione del prodotto finito, che risulta molto più rapida rispetto ai sopraccitati Video Emozionali.
Tutto ciò comporta conseguentemente una diminuzione dei costi, basti pensare a tutte quelle figure che vengono generalmente coinvolte negli spot e che in questo caso non risultano necessarie: attori, truccatrici, costumiste e quant’altro.



COME SFRUTTARLI AL MEGLIO

Creare semplicemente un contenuto di valore non dà la certezza di una conversione positiva in termini di successo, ed è per questo che si rende necessario uno studio approfondito per una giusta collocazione nei social.
Altrettanto importante è la pubblicizzazione del contenuto attraverso la sponsorizzazione all’interno della piattaforma utilizzata, in modo tale da assicurarsi una distribuzione omogenea al fine di attirare l’attenzione di potenziali clienti.

Un errore da non commettere è quello di pensare che la produzione di un unico contenuto possa portarci l’indotto di investimento in pubblicità per un intero anno, va infatti creato un ecosistema ben studiato che abbia una pluralità di contenuti, successivamente pubblicati attraverso la strategia che avremo precedentemente definito.
Solitamente campagne di marketing di questo tipo hanno un tempo di sviluppo di circa 6/12 mesi, ciò significa che l’investimento di oggi vedrà i suoi effetti nel medio periodo, durante il quale dovremo essere attenti a mantenere una costanza propositiva che tenga alta l’attenzione dei nostri clienti.



SU QUALI AZIENDE FUNZIONANO DI PIÙ

I Product Video sono generalmente ottimizzati per le aziende che mirano a promuovere un prodotto fisico nel mercato, ma, come abbiamo visto negli ultimi tempi, sono state molte le attività che hanno invece pubblicizzato un servizio, uno su tutti è quello legato al delivery da parte dei ristoratori. Questo non fa altro che mostrarci la duttilità dei Product Video e la loro capacità di far risaltare qualsiasi tipo di iniziativa attraverso la presentazione di un prodotto nel miglior modo al cliente giusto.